WhatsApp’a reklamlar geliyor: Sohbet üzere reklam
WhatsApp, uzun müddettir gündemde olan reklam planlarını hayata geçirmeye başlıyor. Meta çatısı altındaki iletileşme uygulaması, zımnilik ve uçtan uca şifreleme üzere temel güvenlik vaatlerinden taviz vermeyeceğini söylese de, artık uygulamanın muhakkak kısımlarında reklamlara yer verilmeye başlanıyor.
Şirketin yaptığı açıklamaya nazaran, WhatsApp kullanıcılarının kıymetli bir kısmı kademeli olarak reklamlarla karşılaşacak. Fakat bu değişiklik şimdilik yalnızca “Güncellemeler” sekmesini faal olarak kullananları ilgilendiriyor. Uygulamayı sadece şahsî iletileşme için kullananların ekranında rastgele bir reklam görünmeyecek. Benim üzere bu sekmeyi pek kullanmayanlar için bir değişiklik olmayabilir lakin WhatsApp, her gün yaklaşık 1,5 milyar kişinin bu alanı faal olarak kullandığını söylüyor. Evvelce daha çok arkadaşların durumlarını görmek ya da ilgi cazip kanalları keşfetmek için kullanılan bu sekme, artık kanal yöneticileri ve işletmeler için bir büyüme ve tanıtım alanına dönüşüyor.
Yeni reklam sisteminde WhatsApp, kullanıcıların favori kanallara abone olmasını teşvik eden tanıtımlar gösterecek. Ayrıyeten kimi kanallar daha görünür hale getirilecek ve Güncellemeler sekmesinde yer alan Durum kısmına da reklamlar entegre edilecek. Şirket, bu yeni sistemin kullanıcıların işletmelerle irtibata geçmesini daha kolay ve doğal hale getireceğini söylüyor.
Tabii en çok merak edilen bahis ise zımnilik problemi. WhatsApp, bu reklam sisteminin kullanıcı datalarını suistimal etmeyeceğini bilhassa vurguluyor. Özel iletilerin, yapılan aramaların, sohbetlerde paylaşılan pozisyonların, rehberinizdeki bireylerin ya da arkadaşlarınızla olan kümelerin reklam hedeflemesi için kullanılmayacağının altı çiziliyor.
Reklamların hangi datalara nazaran gösterileceği ise epey hudutlu tutulmuş. WhatsApp, sırf temel hesap bilgileri, kullanılan aygıtla ilgili genel teknik bilgiler, kent yahut ülke üzere genel pozisyon bilgileri ve Güncellemeler sekmesinde yapılan etkileşimleri göz önünde bulundurarak reklam içeriklerini şekillendirecek.
Ayrıca şirket, bu süreçte Meta ile şahsî bilgi paylaşmadığını, hassas bilgilerin anonimleştirildiğini ve kullanıcıların tecrübe üzerinde her vakit kelam sahibi olduğunu belirtiyor. Meta’nın iş modeli göz önüne alındığında, şirketin gelirinin yüzde 98’i reklamlardan geliyor. Münasebetiyle WhatsApp’ın da bu modele yavaş yavaş entegre olması çok da şaşırtan değil. Lakin bu geçişin kullanıcı alışkanlıklarını nasıl etkileyeceği vakitle ortaya çıkacak.
