Tatil dönemi e-ticaret kesimini hareketlendirdi
Tatil alışverişlerini e-ticaretten yapmayı tercih eden tüketiciler kesime hareketlilik katarken mayıs-haziran devrinde en yüksek artış ise mayo, pareo, deniz şortu, deniz gözlüğü ve çocuklar için oyun havuzu üzere temel yazlık eserlerde gerçekleşti.
Konuya ait AA muhabirine değerlendirmede bulunan Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı Hakan Çevikoğlu, yaz mevsiminin başlaması ve tatil planlarının sürat kazanmasıyla birlikte, e-ticaret platformlarında mevsimsel eser kümelerine yönelik talepte bariz bir artış yaşandığını bildirdi.
Açık hava aktivitelerine yönelim, kent dışı seyahatlerdeki artış ve sıcaklıkların yükselmesi üzere etkenlerin tüketicilerin alışveriş tercihlerini direkt etkilediğine işaret eden Çevikoğlu, şunları söyledi:
“Bu periyotta bilhassa deniz ve havuz eserleri öne çıkıyor. Şişme havuzlar, deniz yatakları, yüzücü gözlükleri, çocuk kollukları, deniz simitleri, plaj çadırları, bahçe mobilyaları, taşınabilir soğutucular ve gibisi eserler dönemin en çok tercih edilen eserleri ortasında yer alıyor. Tüketicilerin bu muhtaçlıklarını çevrim içi kanallar üzerinden karşılamaya yönelmesi hem satış adetlerinde hem de eser çeşitliliğinde artışı beraberinde getiriyor. Üreticiler, bilhassa aile kullanımına yönelik eserlerde güvenlik, işlevsellik ve estetik açısından daha fazla seçenek sunmaya başladı. Artan kullanıcı ilgisi sadece tatil bölgeleriyle hudutlu kalmıyor, kent ömrüne entegre edilen tahliller de öne çıkıyor. Balkon ve bahçelere uygun kompakt havuzlar, işlevsel bahçe mobilyaları, katlanabilir şezlonglar ve UV muhafazalı şemsiyeler üzere eserler, kentte kalan bireyler için konforlu ve erişilebilir serinleme imkanları sunuyor. Ailelerin otel tatilleri yerine ferdî alanlarında konfor arayışına yönelmesi, bu eser kümesine olan talebi yılın makul devirlerinde kayda kıymet ölçüde artırıyor.”
“Yaz aylarında ferdî bakım eserlerine olan ilgi de dikkati çekici”
Çevikoğlu, yaz aylarında şahsî bakım eserlerine olan ilginin de dikkati cazip olduğuna işaret ederek, güneş koruyucular, güneş sonrası losyonlar, saç bakım eserleri ve suya güçlü kozmetiklerin hem sıhhat hem konfor açısından yaz mevsiminin vazgeçilmezleri ortasında yer aldığını söyledi.
“Bu eser kümesi, bilhassa tatil öncesi hazırlıklarını çevrim içi kanallardan tamamlamak isteyen kullanıcılar tarafından ağır olarak tercih ediliyor.” diyen Çevikoğlu, şu bilgileri verdi:
“Yazlık giysi ve dokuma eserleri de dönem boyunca canlılığını koruyor. Mayo, bikini ve deniz şortları üzere plaj eserlerinin yanı sıra tişört, şort, yazlık gömlek, plaj havlusu ve sandalet üzere tamamlayıcı eserlerde de yüksek talep gözlemleniyor. Bu kategoride hem mevsimsel yenilenme gereksinimi hem de estetik tercihler belirleyici oluyor. Sıcaklıkların artmasıyla birlikte serinleme tahlilleri de öncelikli alışveriş kalemleri ortasında yer alıyor. Vantilatör, klima ve taşınabilir soğutucular, bilhassa sıcak iklim jenerasyonlarında öne çıkan eser kümelerinden. Farklı bütçe ve ömür alanlarına hitap eden bu eserlerin e-ticaret üzerinden temin edilebilirliği, satın alma kararlarını kolaylaştırıyor. Yaz dönemine yönelik çevrim içi alışverişlerde, bilhassa şahsî bakım, plaj giysisi ve yazlık aksesuar üzere kategorilerde bayan kullanıcıların daha aktif olduğu gözlemleniyor. Bu eser kümelerinde dış görünüm, konfor ve sıhhat odaklı tercihler ön planda olduğu için bayan tüketiciler alışveriş davranışlarında belirleyici bir rol üstleniyor. Serinleme ve teknik donanım kategorilerinde ise erkek kullanıcıların daha fazla tercih eğiliminde olduğu görülüyor.”
“Kullanıcı profili ekseriyetle faal ömür süren, planlı, kentli bireylerden oluşuyor”
Çevikoğlu, yaz devrinde alışveriş yapan kullanıcı profilinin çoklukla faal ömür süren, planlı, kentli bireylerden oluştuğunu belirterek, bilhassa genç yetişkinler ve orta yaş kümesinin, tatil hazırlıklarını evvelden planlayan ve eser seçiminde hem işlevsel hem de estetik ögeleri gözeten bir tüketici kitlesi olarak öne çıktığını aktardı.
Lojistik altyapının gelişimi ve teslimat hizmetlerinin hızlanmasının, büyük hacimli dönemlik eserlerin de çarçabuk erişilebilir olmasını sağladığını aktaran Çevikoğlu, “Tüketiciler artık şişme havuzdan güneş koruyucuya, vantilatörden plaj çantasına kadar uzanan geniş bir eser yelpazesine sırf birkaç tıklamayla ulaşabiliyor. Yaz dönemi, e-ticaretin esneklik, çeşitlilik ve erişilebilirlik üzere güçlü taraflarının en ağır halde ortaya çıktığı periyotlardan biri olarak öne çıkıyor.” diye konuştu.
Deniz ve havuz eserleri satışında iki kat artış yaşandı
Trendyol’dan verilen bilgiye nazaran, yaz döneminin açılmasıyla birlikte deniz ve havuz eserlerine olan ilgide bariz bir artış gözlendi. Mayıs-haziran ayları ortasında bu kategorideki satışlar yaklaşık iki katına çıkarken, en yüksek artış ise mayo, pareo, deniz şortu, deniz gözlüğü ve çocuklar için oyun havuzu üzere temel yazlık kesimlerde gerçekleşti.
Bu periyotta çevrim içi alışverişte kullanıcıların en fazla yöneldiği eser kümeleri ortasında yazlık giysi ve plaj eserleri öne çıktı.
