Zeycan Yıldırım mor formanın ortaya çıkış öyküsünü anlattı | ‘Maçları izlerken diken üstündeyiz’

Samsunspor Pazarlama Kurulu Lideri Zeycan Yıldırım, Skorer’in konuğu oldu. Tıpkı zamanda Karadeniz kulübünün Başkanı Yüksel Yıldırım’ın kızı olan Zeycan Yıldırım, her dönem farklı bir toplumsal sorumluluk projesine imza atan Samsunspor Kulübü ile ilgili kıymetli açıklamalarda bulundu.

Ben Samsunspor başkanı Robert Yüksel Yıldırım’ın kızıyım. Fransa Birinci Ligi’nde yer alan Dunkirk FC ile birlikte çoklu kulüp sahipliğimiz var. Samsunspor’un CMO’su olarak, kendimizi Anadolu kadrolarından ve öteki gruplarımızdan farklılaştırmaya çalışıyoruz ve bunu yapmanın bir yolu da özel formalara mana katmak. Zira alandaki muvaffakiyet Pazarlama departmanı olarak bizim elimizde değil, ancak saha dışındaki muvaffakiyet, kulübün kurumsal kimliği ve pazarlaması bizim elimizde. Her yıl bir toplumsal sorumluluk forması çıkarmaya çalışıyoruz. Bu alışkanlık elbette Türkiye’deki bayan cinayetlerini husus alan mor formamız ile başladı. Samsunspor’da Pazarlama departmanı ile çalışmaya başlamadan evvel aslında bayan hakları savunucusuydum ve 2020’de çok tanınan olan toplumsal medya akımı Challenge Accepted akımı ile bayan cinayetleri üzerine tanınmıştım. Bundan sonra daha fazlasını yapmak istediğimi hissettim. İnternet aktivizmi sizi bir yere kadar götürebilir. 2020’de Türkiye’nin önemli bir kulübü olarak bayan hakları hareketleri için bir şeyler yapmanın hakikat vakti olduğunu düşündüm.

15 FARKLI LİSANDA İLETİLER VERİYORUZ

15 farklı lisanda bildiriler taşıyan formalar tasarladık. Zira bir erkek futbol kulübü olarak bu iletisi erkeklere ulaştırmak kıymetliydi. Bayan hakları aktivistleri çoklukla bayanların olduğu ortamlara giderek farkındalık yaratmaya çalışıyor, lakin bu bir yere kadar tesirli oluyor. Zira şiddeti uygulayanlar bayanlar değil, erkekler. Erkek futbol kulübü olarak maksadımız farkındalığı erkeklere ulaştırmaktı ve biliyorsunuz ki futbol, Türkiye’de en tesirli platformlardan biri. Bu yüzden bunu yalnızca ulusal bir sıkıntı olarak görmek yerine, evet, Türkiye’de şiddet var fakat dünya genelinde de var; bu yüzden şiddet oranlarının en yüksek olduğu 15 lisanı seçtik ve formaya bu lisanlarda iletiler yerleştirdik. Böylelikle bunun yalnızca bize mahsus bir hareket olmadığını, global bir hareket olduğunu göstermek istedik. Maksadımız erkeklere farkındalık getirmekti zira birçok insanın bilmediği birçok çarpıcı istatistik var. Futbol izlerken, insanlara ulaşmak istediğiniz iletileri almayı mecburî hale getirebilirsiniz.

KAPSAYICILIK FORMASI İLE FUTBOL SEVGİSİNİ GENİŞLETMEK İSTİYORUZ

Bu, bizim kapsayıcılık formamız, İngilizcesi “inclusivity” yani kapsayıcılık. Bu projemizle de hakikaten gurur duyuyoruz zira ekseriyetle futbolu düşündüğümüzde hala bir erkek sporu olarak algılanıyor ancak aslında o denli değil; bu herkesin keyif alması gereken bir spor. Futbol oynayan birçok engelli, ampute sportmen var. Bayanlar var, onlara futbolda daha fazla gündeme gelmesini istiyoruz. Futbol oynamak isteyen genç kızlar var, lakin tahminen kendi toplumlarında katılabilecekleri kadrolar yahut akademiler yok. Dövmeli beşerler, renkli saçlı beşerler, piercingli beşerler, yaşlılar, çocuklar var… Futbolu düşündüğümüzde ekseriyetle genç yaştan yaşlısına erkekleri düşünürüz. Biz aslında bunun herkes tarafından sevilmesi gereken bir spor olduğunu göstermek istiyoruz ve bu sevgiyi genişletmek istiyoruz. İnsan ırkının aslında büsbütün hoş olduğunu ve bu manada kapsayıcılığı göstermek istiyoruz.

MOR FORMANIN İLETİSİNİ HER YERE YAYMAK İSTİYORUZ

Prensip olarak projeleri çeşitlendirmek gerektiğine inanan biri değilim. Bir şeye odaklanıp derinlemesine gitmeyi ve tesirini artırmayı savunuyorum. Bu yüzden her yıl mor forma ile devam etmeye çalışıyoruz zira bu bir farkındalık kampanyası. Elbette mor formanın iletisini yaymak.

istiyoruz; insanlara Türkiye’de ve dünya çapında neler olduğunu, istatistikleri öğretmek istiyoruz. Kulübümüzden başlayarak tüm topluma eğitim vermek istiyoruz. Kulüp olarak planımız, toplumsal cinsiyet eşitliği ve bayanlara yönelik şiddet hakkında eğitimler vermeye devam etmek. Bayanların karşılaştığı eşitsizlikler yalnızca fizikî şiddetle sonlu değil; duygusal, ruhsal şiddet, işyerinde mobbing, fırsatlara erişim pürüzleri üzere öteki sıkıntılar da var. Samsunspor ve Samsunspor Akademisi olarak yaptığımız şey, teknik işçiden idare grubuna, akademideki çocuklardan antrenörlere ve futbolcularımıza kadar herkesi eğitmek. Erkeklerin sahip olduğu kimi avantajların bayanlarda olmadığını bilmelerini ve nasıl müttefik olabileceklerini öğrenmelerini istiyoruz. Beşerler eğitim aldıkça, meskendeki insanları eğitmeye başlıyorlar ve akabinde topluluklarındaki insanlara bu farkındalığı yaymaya başlıyorlar. Erkeklerin bayanlara nazaran daha büyük bir avantaja sahip olduğunu biliyoruz. Bu yüzden onları müttefiklerimiz haline getirebilirsek, bu farkındalığı daha ileri taşıyabilirler.

Samsunspor’dan bağımsız olan, ancak birlikte çalıştığımız Garip ve Zeycan Yıldırım Vakfımızdan da bahsedebilirim. Mor formayı merkeze alarak Türkiye genelinde bayanlara fiyatsız öz savunma dersleri verdik. 2021’in ortasında, pandemi devam ederken sokaklarda birçok halka açık akın haberleri duyuyorduk ve bayanlara hakikat hareketlerle, bilhassa Wing Tsun dövüş sanatı teknikleriyle kendilerini koruyabileceklerini göstermek istedik. Bu derslerde, bilhassa bir erkeğin bir bayana çok yaklaştığı kritik birinci 10 saniyede ne yapacağını bilen bayanların, kendilerine bir kurtuluş talihi verebileceklerini göstermek istedik. Garip ve Zeycan Yıldırım Vakfı olarak, bir erkek sizi takip ediyor ya da sizi köşeye sıkıştırıyorsa bunun son olmadığını, aslında kendinizi potansiyel olarak kurtarma bahtınız olduğunu göstermek istedik.

KADINLARI MAÇ İZLEMEYE TEŞVİK EDİYORUZ

Çalışmalarımız hala devam ediyor. Bayanları dahil etmek istiyoruz, fakat olağan ki herkesin maçlara gitmesini istiyoruz. Futbol çoklukla erkeklerin sporu olarak kabul ediliyor, bilhassa İstanbul dışında maçlarda bayan seyirci sayısının daha az olduğunu biliyoruz. Bu yüzden birinci olarak bayanları maçlara teşvik ederek inançlı ve eğlenceli bir ortam yaratmaya çalışıyoruz. Bunun, bayanları da futbolu sevmeye teşvik etmenin bir yolu olduğunu düşünüyoruz; böylelikle yalnızca erkeklerin değil, tüm dünyada sevilen bir sporu eşitlik içinde paylaşabileceğimizi göstermek istiyoruz. Birçok bayan müttefik kazandık, bizden takviye isteyen birçok tertip oldu. Birlikte projeler yapıp yapamayacağımızı sordular. Bayan bando kümeleri, mor formayı giyerek güç gösterisi yaptılar. Birçok bayan kuruluşu, formayı satın almak yahut işbirliği yapmak istedi. Samsunspor’un alanında yalnızca bayanların değil, erkeklerin de mor formayı giymeye başladığını görmek dört dönem sonra bile beni memnun ediyor. Yalnızca Samsun’da değil, Samsun dışında da birçok bayanın futbola ilgi gösterdiğini gördük. Bu da benim için olumlu bir gelişme.

SPORA FARKLI BİR YÜZ KAZANDIRMAK İSTİYORUZ

Pazarlama ve bağlantı benim için çok pahalı bir şey fakat Türk futbolunu düşündüğümüzde, pazarlama insanların aklına gelen bir şey değil; beşerler yalnızca sportif muvaffakiyete odaklanıyor. Lakin bence dünya artık pazarlamayla dönüyor, markalar pazarlamayla büyüyor. Bu yüzden Samsunspor’u farklılaştırmaya hakikaten yardımcı olmak istedim. Babamın, birinci 5 tertipten biri olma maksadı var. Birinci 5 tertip olmak yalnızca saha içinde değil, saha dışında da faal ve aktif olmayı gerektiriyor. Bu yüzden Samsunspor için güçlü bir spor pazarlama grubu oluşturmak istedim. Yalnızca taraftarlarımızı değil, futbol sevgisini herkese yaymak, yeni taraftarlar kazanmak ve spora farklı bir yüz kazandırmak istiyoruz. Formasında Atatürk’lü Arma’yı taşıyan tek kadro olmak bizim için çok özel ve çok itibarlı bir durum. Bu armayı en yeterli biçimde taşımak istiyoruz.

SAMSUNSPOR MÜKAFATLARI TOPLADI

Bir futbol kulübü olarak, yaptığımız işlerin birçok bağlantı stratejisi etrafında dönüyor. Kim olduğunuzu insanlara hakikat bir biçimde iletmezseniz, güçlü bir marka kimliğiniz yoksa, yaptıklarınızı maalesef hiçbir manası olmuyor. Açık fikirli ve yenilikçi inanılmaz profesyonellere çalışıyorum ve çalıştım. Bu takımla bir ortaya gelerek Samsunspor’un görsel cazipliğini ve markasını değiştirdik. Prestijimizi güçlü tutmak istedik, Samsun ve etraf bölgelerdeki mahallî toplulukla etkileşime geçmeye odaklandık. Yaptığımız işlerin birçok etkinlikler düzenlemek, manalı formalar tasarlamak ve taraftarlarımızın sesini dinleyerek onların isteklerini bizim de istediğimiz gelişimlerle dengeleyerek sunmak oldu. Bu daha evvel eksik olan bir şeydi. Toplumsal sorumluluk da değerli, zira bu çalışmalarla topluma bizlere kazandırdığı pahanın karşılığını vermek, onların isteklerini duymak ve onlarla etkileşimde bulunmak demek. Toplumsal cinsiyet eşitliği kategorisinde Mor Forma ile toplumsal sorumluluk mükafatları kazandık.

Sanat, spor ve kültür kategorisinde en uygun pazarlama grubu mükafatını kazandık. Bu beni hakikaten heyecanlandırdı, çok memnun etti. Zira bu, hepimizin birlikte ne kadar güzel çalıştığını gösteriyor. Ayrıyeten merasimde ödül alan ve orada bulunan tek spor kulübüydük. Bence bu, bilhassa futbol dünyasında pazarlamanın neler yapabileceğini gösteriyor. Futbolun büyük bir gücü var lakin beşerler bu gücü kullanmıyor ve bu güç yalnızca topa vurmak, gol atmak yahut maç günüyle ilgili değil; aslında beşerlerle ilgili. Biz de insan odaklı bir strateji izlemeye çalışıyoruz ve onların seslerini duymaya önem veriyoruz.

PREMIER LİG İLE ÇALIŞMAK İSTERİM

Herhangi bir futbol tertibi ile paydaşlık yapmak çok heyecan verici olurdu. Paydaşlık yapmak farkındalık, daha fazla görünürlük ve daha fazla tesir manasına gelir. Yaptığım işlerin birçok topluma dokunmak, insanlara eğitimler sunmak ve değişim yaratmakla ilgili. Bu yüzden büyük yahut küçük fark etmez. Avrupa’da rastgele bir futbol ekibiyle partnerlik manasında çalışmak isterim. Barcelona nitekim heyecan verici bir örnek zira bir vakitler yalnızca formalarında UNICEF vardı ve bu çok güçlü bir bildiriydi. Elbette Premier Lig en çok görünürlüğe, izleyiciye ve taraftara sahip. Bu yüzden Premier Lig’de yapılacak rastgele bir çalışma da çok tesirli olacaktır. Fakat seçici değilim; bence büyük yahut küçük, her vakit bir tesir yaratabilirsiniz ve kıymetli olan gerçek ortakları bulmak.

TOTEMİM, MAÇLARI YALNIZ İZLEMEMEK

Bu dönem mükemmel. Hayalimizin bile ötesinde büyük. Elbette bir gün burada olacağımızı biliyorduk lakin bu kadar süratli olacağını varsayım etmiyorduk. Yani hakikaten heyecan verici, çok eğlenceli. Maçları yalnız izlememek üzere bir totemim var zira bazen işler yolunda gitmiyor ve gözlerimi kapamalıyım diyorum. Ancak Samsun’daysam yahut diğer bir kentte, bilhassa İstanbul’da maçları izlemeye gitmeye çalışıyorum ve bunu çok eğlenceli buluyorum.

MAÇLARI İZLERKEN DİKEN ÜSTÜNDEYİZ

Evet, İstanbul’da maçlara gittiğimizde birden fazla vakit birlikte izliyoruz, her vakit olmasa da. Farklı ancak gol attığımızda her vakit birbirimize sarılırız ve gülümseriz. Fakat katiyetle gerilimli bir ortam da oluyor, kalabalık bir ortam ve her vakit heyecandan diken üstündeyiz. Harika Lig’e yeni terfi ettik. Bu bizim ikinci dönemimizin başlangıcı, bu yüzden heyecan verici fakat gerilimli. Umutlarımız her vakit yüksek ve grubumuzla ve onların büyük başarısıyla gurur duyuyoruz.

SAMSUNSPOR’U AVRUPA’DA GÖRMEK İNANILMAZ OLUR

Şu anda hakikaten güçlü bir başlangıç yaptık, bu yüzden gelecek yıl Avrupa’da oynamayı görmek çok heyecan verici olur. Tahminen de düşündüğümüzden daha süratli olur. Bence Samsun çok özel bir kent, Atatürk’ün Kurtuluş Savaşı’nı başlattığı kent ve çok fazla tarihi değeri var. Mutlaka Türkiye’nin bir sembolü ve Türkiye’yi bildiğimiz haliyle oluşturan kent. Bu yüzden Samsunspor’un bir Türk Kulübü olarak bir Avrupa ekibiyle oynadığını görmek inanılmaz olur.

‘TARAFTARLARIMIZ BU TERTİBİN KALBİ’

Taraftarlarımıza öncelikle çok teşekkür ediyorum. Harika Lig’de, Birinci ligde veya ikinci ligde olsak da taraftarlarımız bizi hiçbir vakit yalnız bırakmadı ve bu futbolcuların morali için inanılmaz bir takviye. Onlara teşekkür ediyorum zira taraftarlarınız olmadan, bir mananız yok.

Evet, tahminen babam gruba yatırım yaptı. Evet, kulübümüz bir aile ve profesyonellerle yönetiliyor olabilir lakin aslında her vakit taraftarlarımız her şeyin merkezinde. Onlar bu tertibin kalbi. Seslerini duymak, Kulübün ve kentin başarısı için hepimizin istediği şeyleri dengelemek için elimizden geleni yapıyoruz. Bu yüzden yalnızca teşekkür etmek istiyorum. Desteklemeye, maçlara gelmeye, güçlü olmaya, ses çıkarmaya devam edin. Bence başka Anadolu ekiplerine da hoş bir örnek teşkil ediyoruz.

TÜRKİYE’DE ÇAĞDAŞ FUTBOLUN YÜZÜ OLMAK İSTİYORUZ

Fransa’nın birinci liginde bir kadro satın aldık. Kuzey Fransa’da Dunkirk isminde bir kadro ve “Demba Ba” da bizim ortağımız. Bu bizim çok gurur duyduğumuz bir yatırım. Kardeşim orada tertibin başında yer alıyor, lider olarak vazife yapıyor ve bu oluşumla bir futbol fabrikası yaratmaya çalışıyoruz. Türkiye’de çağdaş futbolun yüzü olmak istiyoruz ve bünyesinde Türk futbol grubu olan çoklu kulüp sahipliği modelinde bir yapıda çalışıyoruz.

Dünyada çok az çoklu kulüp sahipliği örneği var ve bunun bir kesimi olmak babamın çok vizyoner olduğunu gösteriyor. Onun amacı akademiyi merkeze alarak gelişim sağlamaktı ve farklı futbol kadrolarıyla dünyanın farklı yerlerinde oyuncularımızı yetiştirmek istiyoruz. Bir oyuncuyu bu ülkeye, bu lige ve bu lige göndermek, kendi düzeylerinde futbolu test etmelerini sağlamak ve onların gelişimini izlemek istiyoruz. Güçlü bir ekosistem yaratmaya çalışıyoruz. Bu gelişmelerden ötürü çok heyecanlıyım zira ben de bir pazarlama insanı olarak, tüm kulüplerimiz için muhakkak standartların olmasını sağlamak istiyorum.

“Amissos” spor kümemizin ismi ve çatı tertip olarak konumlanıyor. Bugün Dunkirk ve Samsunspor var ve Samsunspor amiral gemimiz pozisyonunda. Samsunspor’un Amissos’un parlayan yıldızı olması ve bilhassa Türkiye’de bu türlü güçlü bir MCO (çoklu kulüp sahipliği) merkezi yapılanması heyecan verici. En heyecan verici kısmı ise Dunkirk’ün de başarılı olması. Bugün Fransa birinci liginde üçüncü sıradalar ve Samsunspor’da Muhteşem Lig’de ikinci sırada. Her iki kulübümüz de büyük bir muvaffakiyet gösteriyor. Fransız futbolu Türk futbolundan farklı. Babam Samsunspor’u satın almadan evvel futbola yeniydi, lakin bu hususta çok süratli bir biçimde gelişti ve öğrendi. Bu, vizyonunun bir delilidir bence. Bu yüzden onun kızı olmaktan, kardeşimin ablası olmaktan ve onların futbolda yaptıklarını görmekten ve hepimizin yeteneklerini bir ortaya getirmekten gurur duyuyorum.

‘DEMBA BA İLE ÇALIŞMAK HEYECAN VERİCİ’

Bu ilişkiyi babam kurdu. Bence o, onun yeteneğine sahiden inandı ve Fransa’ya gitmenin, Fransa’da olmanın çıkarlı olacağını düşündü. Türk kültürünü bilmek, Türkiye’de oynamak, Samsunspor’un Amissos’un amiral gemisi olduğunu bilmek ve akabinde Fransa’ya gitmek… Demba Ba, Türk futbolunu biliyor. Fransız futbolunu biliyor, Fransızları biliyor ve saha dışında da çok akıllı bir adam. Onunla çalışmak sahiden heyecan verici.