Meskenler küçüldükçe ekranlar büyüyor

İSMAİL ŞAHİN – Vestel Pazarlama Genel Müdürü Duygu Badem Uylukçuoğlu da aile yapısına nazaran değişen tüketici alışkanlıklarına ait açıklamalarda bulundu. Çekirdek aile oranının yüzde 66.4’ten 63.5’e gerilediğine dikkat çeken Uylukçuoğlu kısaca şu açıklamaları yaptı:

■ Her 10 haneden bir tanesi, artık tek ebeveynli. Münasebetiyle bu bize bir akım olarak da şunu getiriyor: Kalabalıklar içinde yalnızlar. Eser segmentinde ise uçlara yöneliş var. Ya 720 litre, 640 litre üzere en büyük buzdolaplarını satıyoruz. Ya da bu türlü retro eserlerdeki üzere 350 litre, daha az haneye hitap eden, daha küçük muhtaçlıkları karşılayacak eserlere gerçek kayıyor. Mesela çamaşır makineleri 14 kiloya kadar gidiyor fakat dönüyoruz bakıyoruz, hâlâ 7 kilo, 8 kiloda da önemli bir talep var. 

■ TV pazarında tüketici trendlerine baktığımız vakit “erişilebilir lüks” ve “akıllı değer” diye bir kavram ortaya çıkıyor. Bu kavramda beşerler, sahiden ödeme güçleri olsa dahi, “Benim verdiğim paraya paha mi?” sorgulamasını yapıyorlar. Evvelden beyaz eşya, elektronik eserlere statü sembolü diyorduk. Artık konutlar küçüldü. Salonlara gidiyorsunuz. Mutfak, salon bir ortada. Konutta bir tane duvar var. Yani o duvara koyabileceğiniz tek bir şey var. Ve o istiyorsunuz ki çok büyük ve çok kaliteli bir televizyon olsun ki hem sizin statünüzü göstersin hem de tıpkı vakitte ondan randıman alın.

■ Beyaz eşyada 10 yıl üzeri olan değiştirme mühletinin 7 yıla düştü. ‘Çamaşır makineleri çabuk bozuluyor’ diyorlar. Kaç yıl kullandığınızla değil; o hayat döngüsünü, eserin hayat döngüsünü kaç kez çalıştırdığınızla ilgili. Evvelden çamaşır makinesi konutta haftada bir ya da iki sefer kullanılırdı. Artık haftada 6 gün çamaşır makinesi “non-stop” çalışıyor.

■ Biz Z neslinde avantajlıyız. “Kaybedecek de bir şeyim yok” duygusu onlarda çok hâkim olduğu için yeni şeyler denemeye çok açıklar. Bir alım yaparken hâlâ bugün bile bir anneme bir sorasım geliyor. Fakat Z neslinde tam bilakis; “Ben öbürünü yapayım, daha inançta hissediyorum kendimi” üzere bir eğilim var.

‘Pazar lideriyiz’

■ Kahve segmentinde güçlü rakipler var. Nasıl öne çıkıyorsunuz? Patentler mi aldınız? Kendinizi mi geliştirdiniz?

Gerçekten mesela filtre kahve makinesinde biz pazar önderiyiz şu an. Tam otomatikte öyleyiz. Yani bizim kahve satışlarımız, kahve makinesi satışlarımız o beklediğimiz pazardaki radikal değişimi getiriyor bize. Kahve makinesinde dedik ki “En yeterli makineyi getireceğiz; gerekiyorsa üç kuruş kıymetli olsun ancak o kahve makinesi Türkiye’deki en güzel kahveyi yapacak”. Online ekosistemde yapılan yorumlarla makineler aldı yürüdü. Filtre kahve makinesinde biz pazar önderiyiz şu an. Otomatik kahve makinesi Brivelli’de sertifikalı. Düşük fiyat değil, erişilebilir fiyatla eserleri sunuyoruz.

Yeni nesil TV tecrübesi IFA 2025’te

Transparan OLED’ten güneş güçlü TV’ye, modüler ses tahlillerinden E-Ink ekranlara ve taşınabilir TV’ye kadar geniş seçkisiyle ziyaretçilerin ilgisini toplayan Vestel birinci defa tamamı yerli imkânlarla geliştirilen Nanokristal Bazlı QLED üretimiyle teknoloji öncülüğünü bir defa daha gösterdi.