Influencer Marketing’de yeni periyot: İtimat, yaratıcılık ve mikro otoriteler öne çıkıyor
Dikeyleşen influencer stratejileri, dönüşüm oranlarını artırıyor
2025’in en güçlü eğilimlerinden biri, genel kategoriler yerine uzmanlık alanı olan içerik üreticileriyle çalışmak. Anne-bebek, makyaj/güzellik, oyun, paklık, mizah üzere alanlarda derinleşmiş mikro influencer’lar, artık markaların birinci tercihi. Hilal Meriç Bor: “Türkiye’de hoşluk, konut bakım, sağlıklı ömür üzere spesifik alanlarda takipçiyle yüksek itimat bağı kuran içerik üreticileri, markalara yalnızca erişim değil, yüksek etkileşim sağlıyor.”
TikTok iktisadı ve kısa görüntü çağının yeni kuralları
TikTok’un yükselişiyle birlikte içerik stratejileri de tekrar şekillendi. Artık 15 saniyede tüketilebilen, dikey ve süratli tüketilebilir içerikler, markalar için zorlayıcı lakin yaratıcı tahliller gerektiriyor. Hilal Meriç Bor: “Hook-first görüntü kurgusu, artık her platformun temel lisanı haline geldi. Bilhassa Z nesli, içerikle duygusal bağ kurmak yerine, yarar ve cümbüş üzerinden münasebet kurmayı tercih ediyor. Bu da markaları daha organik, daha özgün ve daha kreatif olmaya yönlendiriyor.”
Gaming influencer’lar ve stream-to-shop modelleri
E-spor ve oyun içerik üreticileri, markalar için orijinal bir mecra sunuyor. Canlı yayın sırasında eser entegrasyonları, gerçek vakitli etkileşimlerle satışa dönüşebiliyor. Twitch, YouTube Gaming ve Discord üzere kanallar, artık sadece gençlere değil, markalara da açık bir mecra.
Hilal Meriç Bor: “Gaming içerik üreticileriyle çalışan markalar, klasik reklam lisanı yerine gerçek tecrübe ve sohbet üzerinden bağ kuruyor. Bu, ROI açısından en yüksek modellerden biri hâline geldi.”
B2B Influencer’lar sahnede: LinkedIn ve podcast tesiri büyüyor
Bir öbür dikkat çeken yükseliş ise B2B influencer marketing alanında yaşanıyor. Teknoloji, finans ve yazılım üzere kesimlerde karar verici kitlelere yönelik içerik üreten uzmanlar, markaların stratejik bağlantı ortağına dönüşüyor. Ahmet Erten: “LinkedIn’de içerik üreten danışmanlar, podcast yayıncıları ya da dal konuşmacıları; markaların hedeflediği iş etraflarına çok daha direkt ulaşmalarını sağlıyor.”
2025 ve sonrası: Etik, bilgi, yaratıcı ortaklık
Influencer marketing trendlerinde 2025 irtibat vizyonunda, içerik sahipliğine ve etik üretime dikkat çektiklerini belirten Ahmet Erten, dalda bir farkındalık dönüşümü olduğunun da altını çiziyor: Ahmet Erten “Artık marka–influencer bağlantısı kısa vadeli bir reklam iştiraki değil, uzun vadeli bir anlatı paydaşlığı haline geliyor. İçerik üretiliyor, dağıtılıyor ve marka varlıklarına entegre ediliyor. Bu kalıcılık ve etik üretim süreci, influencer marketing’in geleceğini şekillendirecek.”
