İşgalin dijital hali Türkiye’yi de açık açık tehdit ediyor. O denli ki, reklam pastasındaki Batı ambargosu, riskin boyutunu tüm çıplaklığıyla gözler önüne seriyor. Başta RTÜK olmak üzere birçok kurumun yapmış olduğu araştırmaya nazaran televizyon Türkiye’de en tesirli mecra.
Dijital platformlarda izlenen içeriklerin yaklaşık yüzde 50’si tekrar televizyon kanallarının ürettiği programlardan oluşuyor. Türkiye’de televizyon baş köşedeyken, reklam yatırımlarının büyük kısmının META, X, Google ve TikTok üzere yabancı sahipli dijital platformlara yönelmesinin temel nedeni komite oranları…
“TÜRK TELEVİZYONLARI İÇİN RİSK GİDEREK BÜYÜYOR”
Dijital platformların reklam ajanslarına verdiği komite oranı yüzde 30’dan fazlayken, televizyonlarınki ise yüzde 7 düzeyinde kalıyor. Bu durumla birlikte yüksek komite alan ajanslar ile medya planlamacıları, reklam verenleri televizyon yerine dijital platformlara yönlendiriyor. Reklam gelirleri, içerik üretimi yapan ve Türkiye’de yatırım sağlayan yerli medya kuruluşlarından koparılırken, Türk televizyonları için de risk giderek büyüyor.
2024 yılında Türkiye’deki toplam 213 milyar liralık reklam harcamasının ezici çoğunluğu 158 milyar lira ile yurt dışı merkezli Batılı dijital platformlara aktı.
Televizyonlarsa bu pastadan sırf 38 milyar liralık hisse alabildi. Geriye kalan 17 milyar liralık sonlu bütçe ise yazılı basın, açık hava, radyo ve sinema üzere mecralar ortasında paylaşıldı.
Ortaya çıkan tablo, Türkiye’de reklam gelirlerinin süratle milletlerarası dijital yapılara kaydığını ve yerli medyanın önemli bir ekonomik baskı altında olduğunu net bir biçimde gösteriyor.
“YENİ BİR MEVZUAT DÜZENLEMEZSEK…”
AK Parti Genel Lider Yardımcısı Hüseyin Yayman, bahisle ilgili yaptığı açıklamada, “Bir hal almazsak, yeni bir mevzuat düzenlemezsek maalesef yabancı medya, Türkiye’deki yerli medyayı büsbütün yok edecek.” dedi.
“ARTIK DİJİTAL BİR İŞGAL ALTINDAYIZ”
Marmara Üniversitesi Öğretim Üyesi Prof. Dr. Ali Murat Kırık ise, “Artık dijital bir işgal altındayız. Bilhassa lokal medya kuruluşlarının önemli bir formda mağdur olduğunu görüyoruz. Zira artık dijital platformlar, toplumsal medya mecraları adeta Türkiye’yi kuşatmış durumda.”
